Η Μάχη των Κινέζων – Shein vs Temu

Ο κινεζικής προέλευσης γίγαντας της γρήγορης μόδας, Shein, έχει καταθέσει μήνυση κατά της ανταγωνίστριας εταιρείας Temu, κατηγορώντας την ότι έκλεψε τα σχέδιά της και οικοδόμησε την επιχείρησή της μέσω παραποίησης, παραβίασης πνευματικών δικαιωμάτων και απάτης.

Η αγωγή κατατέθηκε σε ομοσπονδιακό δικαστήριο στην Ουάσιγκτον, ενώ την ίδια στιγμή, η Shein αντιμετωπίζει παρόμοιες κατηγορίες από διάφορα εμπορικά σήματα και ανεξάρτητους καλλιτέχνες, όπως η Levi Strauss και η H&M.

Η Shein ισχυρίζεται ότι η Temu, που ανήκει στην PDD Holdings, «προσποιείται» ότι είναι μια νόμιμη διαδικτυακή αγορά, καθώς ενθαρρύνει τους πωλητές της να κλέβουν σχέδια άλλων και τους αποτρέπει από το να αποσύρουν προϊόντα από την πλατφόρμα, ακόμη και μετά από αναγνώριση της παραβίασης. Σύμφωνα με την καταγγελία, η Temu προσελκύει καταναλωτές υποσχόμενη εξαιρετικά χαμηλές τιμές, αλλά στην πραγματικότητα χάνει χρήματα σε κάθε συναλλαγή, επιδοτώντας τις πωλήσεις με παράνομα μέσα.

Η Temu απάντησε στις κατηγορίες χαρακτηρίζοντας τις ενέργειες της Shein ως υποκριτικές, επισημαίνοντας ότι η ίδια η Shein έχει ήδη αντιμετωπίσει πολλές αγωγές για παραβιάσεις πνευματικών δικαιωμάτων. Οι δύο εταιρείες, που έχουν αναστατώσει την αγορά λιανικής με τα εξαιρετικά χαμηλού κόστους προϊόντα τους και την ταχύτητα ανταπόκρισης στις τάσεις, έχουν κατηγορηθεί για κακές εργασιακές πρακτικές, συνδέσεις με την κινεζική κυβέρνηση και την υποτιθέμενη χρήση σχεδίων άλλων εταιρειών.

Στη μήνυση της Shein, η εταιρεία κατηγορεί την Temu για «θρασύτατη» παράνομη συμπεριφορά, αναφέροντας ότι τουλάχιστον ένας υπάλληλος της Temu έκλεψε εμπορικά μυστικά για να βοηθήσει την εταιρεία να ανταγωνιστεί την Shein. Η Shein ισχυρίζεται επίσης ότι η Temu διαφημίζει παραποιημένα προϊόντα χρησιμοποιώντας εικόνες που ανήκουν στη Shein και προσποιείται ότι είναι η Shein στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να αποπροσανατολίσει τους καταναλωτές.

Η μήνυση της Shein περιλαμβάνει δεκάδες παραδείγματα ρούχων και σχεδίων που υποτίθεται ότι αντιγράφηκαν από την Temu και ζητά από το δικαστήριο να εκδώσει απόφαση που θα απαγορεύει στην Temu να χρησιμοποιεί εμπιστευτικές πληροφορίες της Shein, μεταξύ άλλων αιτημάτων.