Η αμερικανική εταιρεία Tupperware υπέβαλε αίτηση πτώχευσης καθώς αντιμετωπίζει σοβαρές δυσκολίες λόγω πτώσης των πωλήσεων. Η εταιρεία, γνωστή για τα δοχεία αποθήκευσης τροφίμων της, ανακοίνωσε ότι θα ζητήσει από το δικαστήριο άδεια για την πώληση της επιχείρησης, με στόχο να συνεχίσει να λειτουργεί.
Παρά τις προσπάθειες να ανανεώσει τα προϊόντα της και να απευθυνθεί σε νεότερο κοινό, η Tupperware δεν κατάφερε να ξεχωρίσει από τους ανταγωνιστές της. Πέρυσι, η εταιρεία προειδοποίησε ότι μπορεί να κλείσει αν δεν εξασφαλίσει γρήγορα νέα κεφάλαια. Οι μετοχές της μειώθηκαν περισσότερο από 50% αυτή την εβδομάδα μετά από πληροφορίες για πτώχευση.
Μετά από μια προσωρινή άνοδο των πωλήσεων κατά την πανδημία, όταν περισσότεροι άνθρωποι μαγείρευαν στο σπίτι, η ζήτηση συνέχισε να μειώνεται. Οι αυξανόμενες τιμές των πρώτων υλών, οι υψηλότεροι μισθοί και τα κόστη μεταφοράς επίσης έπληξαν τα κέρδη της.
Η Tupperware ιδρύθηκε το 1946 από τον Earl Tupper, ο οποίος κατοχύρωσε τη σφραγίδα αεροστεγούς κλεισίματος των δοχείων. Παρά τη μεγάλη καινοτομία που προσέφεραν, τα προϊόντα της δεν είχαν αρχικά επιτυχία.
Ήταν η πωλήτρια Brownie Wise που συνέβαλε στο να γίνει η Tupperware διάσημη, εισάγοντας την ιδέα των «Tupperware parties», όπου γυναίκες πωλούσαν τα προϊόντα σε άλλες γυναίκες στα σπίτια τους. Αυτή η στρατηγική βοήθησε την εταιρεία να καθιερωθεί παγκοσμίως.
Σήμερα, η Tupperware πωλείται σε 70 χώρες, όμως η εποχή της μεγάλης επιτυχίας έχει περάσει, όπως επισημαίνει η Susannah Streeter, ειδικός αγορών. Οι αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες και η αυξανόμενη περιβαλλοντική συνείδηση οδήγησαν τους καταναλωτές να στραφούν σε άλλες λύσεις αποθήκευσης τροφίμων.
Επιπλέον, τα οικονομικά προβλήματα της εταιρείας επιδεινώθηκαν από ανακρίβειες στα οικονομικά αποτελέσματα το 2021 και το 2022, επηρεάζοντας αρνητικά την εικόνα της.