Μετά από πέντε γενιές συνεργασίας, η OnePlus αποφασίζει να κλείσει το κεφάλαιο Hasselblad και να χαράξει δική της πορεία στον τομέα της φωτογραφίας. Ο CEO της εταιρείας, Pete Lau, επιβεβαίωσε επίσημα ότι το επερχόμενο OnePlus 15 δεν θα φέρει πλέον το λογότυπο της Hasselblad, αλλά θα βασιστεί σε ένα ολοκαίνουριο, in-house imaging system.
Η συνεργασία με την ιστορική σουηδική εταιρεία φωτογραφικών μηχανών ξεκίνησε το 2021 με το OnePlus 9 και συνέβαλε σημαντικά στο να ξεχωρίζουν οι φωτογραφίες των συσκευών OnePlus σε σχέση με τον ανταγωνισμό. Με πιο φυσικά χρώματα, ισορροπημένη επεξεργασία και εστίαση στη λεπτομέρεια, οι κάμερες των OnePlus έπαψαν να θεωρούνται «φθηνές εναλλακτικές» σε σχέση με Google ή Samsung.
Σύμφωνα με τον Lau, η συνεργασία θεωρείται ένα «προγραμματισμένο κεφάλαιο που ολοκληρώθηκε». Η OnePlus πλέον στρέφεται στο OnePlus DetailMax Engine, μια δική της πλατφόρμα υπολογιστικής φωτογραφίας που υπόσχεται ακόμα περισσότερη καθαρότητα, λεπτομέρεια και ρεαλισμό. Ο Lau δεν παρέλειψε να πετάξει και το καρφί του στη Samsung, αναφερόμενος εμμέσως στο περιβόητο «moon controversy» για τις υπερβολικά επεξεργασμένες λήψεις σελήνης.
Η αλλαγή αυτή σηματοδοτεί μια νέα στρατηγική για την OnePlus. Αν και μένει να δούμε στην πράξη πόσο καλά θα σταθεί το νέο imaging engine σε σχέση με τα Hasselblad-branded συστήματα, η εταιρεία φαίνεται σίγουρη ότι μπορεί πλέον να σταθεί στα πόδια της χωρίς τη βοήθεια εξωτερικών συνεργατών.
Αξίζει να σημειωθεί πως η μητρική Oppo ανανέωσε πρόσφατα τη δική της συνεργασία με τη Hasselblad, κάτι που δείχνει τη διαφοροποίηση στρατηγικής ανάμεσα στις δύο εταιρείες του ίδιου ομίλου.
Το OnePlus 15 αναμένεται να ανακοινωθεί στην Κίνα προς το τέλος του 2025, με διεθνές λανσάρισμα πιθανότατα γύρω από τη CES 2026. Τότε θα μάθουμε αν το DetailMax Engine μπορεί όντως να σταθεί απέναντι σε γίγαντες όπως το Google Tensor Imaging ή το Samsung ISP.