Η Google ετοιμάζει νέα formats διαφημίσεων με τεχνητή νοημοσύνη στο Search, καθώς η αναζήτηση μετατρέπεται σταδιακά σε μια πιο AI-driven εμπειρία. Στο πλαίσιο των ανακοινώσεων της εβδομάδας του Google I/O, η εταιρεία παρουσίασε πώς οι διαφημίσεις που βασίζονται στο Gemini θα αρχίσουν να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Όλα τα νέα AI-generated ad formats θα φέρουν την ένδειξη “sponsored”.
Η Google δοκιμάζει δύο νέους τύπους διαφημίσεων στο AI Mode, με τη λειτουργία τους να βασίζεται σε έναν «independent AI explainer». Ο πρώτος τύπος ονομάζεται Conversational Discovery Ads και θα εμφανίζεται μέσα στις απαντήσεις του AI Mode. Η Google εξηγεί στους διαφημιζόμενους ότι η διαφήμιση απαντά στη συγκεκριμένη ερώτηση του χρήστη.
Ο δεύτερος τύπος είναι τα highlighted answers, τα οποία εισάγουν διαφημίσεις μέσα στις λίστες προτάσεων του AI Mode. Για παράδειγμα, αν ένας χρήστης ζητήσει τις καλύτερες εφαρμογές εκμάθησης γλωσσών, μπορεί να εμφανιστεί μια sponsored καταχώρηση για το Duolingo μέσα στην απάντηση.
Οι αλλαγές δεν περιορίζονται μόνο στο AI Mode. Το κανονικό Google Search θα αποκτήσει επίσης AI διαφημίσεις μέσα στους επόμενους μήνες. Τα AI-Powered Shopping Ads θα προορίζονται για μεγαλύτερες αγορές, με παραδείγματα όπως ψυγείο, τηλεόραση ή μηχανή espresso. Όταν ο χρήστης αναζητά ένα τέτοιο προϊόν, sponsored προτάσεις θα εμφανίζονται μέσα στα AI-powered αποτελέσματα αναζήτησης.
Η Google αναφέρει προς τους διαφημιζόμενους ότι το Gemini θα μπορεί να εντοπίζει τα πιο σχετικά προϊόντα και να γράφει άμεσα ένα προσαρμοσμένο κείμενο που εξηγεί γιατί ένα προϊόν μπορεί να είναι η σωστή επιλογή για τον χρήστη. Με αυτόν τον τρόπο, η διαφήμιση δεν εμφανίζεται απλώς ως απλή καταχώρηση, αλλά ως μέρος της AI απάντησης που δημιουργείται γύρω από την αναζήτηση.
Ένα ακόμη νέο format είναι το Business Agent for Leads. Πρόκειται για Gemini-powered διαφήμιση που τοποθετεί έναν smart brand agent μέσα στα search ads. Ο agent λειτουργεί ως custom chatbot που μιλά ως εκπρόσωπος της εταιρείας. Για παράδειγμα, ένας φοιτητής που ψάχνει πανεπιστήμια μπορεί να δει μέσα σε sponsored αποτέλεσμα ένα κουμπί “Chat” ή “Ask a question”.
Παράλληλα, η λειτουργία Direct Offers της Google επεκτείνεται με πιο προσωποποιημένες προσφορές. Οι χρήστες θα αρχίσουν να βλέπουν AI-powered product bundles, giveaways και τοπικά coupons. Η Google προσθέτει επίσης ενσωματωμένο checkout, ώστε οι χρήστες να μπορούν να αξιοποιούν προσφορές χωρίς να φεύγουν από το Search. Θα εμφανίζονται επίσης προσωποποιημένες ταξιδιωτικές προσφορές μέσα στο AI-assisted trip planning.